阿里腾讯收购WPP:互联网巨头联盟,传统广告人要失业了吗? | 职图原创

作者CareerTu 2018-07-24
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昨天,英国媒体爆出,阿里巴巴、腾讯与华人文化产业投资基金(CMC)有意购买全球最大广告传播集团WPP中国业务20%的股份,目前谈判仍处于早期阶段。

WPP作为全球广告传播巨头,旗下公司包括奥美、智威汤逊、扬罗必凯、凯度、群邑等规模宏大,在业界十分非常知名的广告公司和市场调查机构。

四月,在公司任职长达33年之久的老将苏铭天爵士因个人行为不当接受调查之后卸任。目前,WPP正在寻求公司首席执行官的继任者。

作为竞争对手的互联网巨头,这次阿里与腾讯合作收购WPP中国业务这件事也聚焦了业内人士的关注,因为两者近些年来竞争关系较为紧张,近年来几乎不过招,不使用同一家服务商,在投资滴滴之后,阿里腾讯共同出巨资投入一家公司的例子几乎不再有,大多数都会严格的“排它”。

而双巨头本次联合投资的背后,对整个营销界,有着至关重要的战略意义。

战略部署:

数据与创意内容营销的完美结合

众所周知,像WPP这样传统4A代理是广告业诞生的代名词,在内容和创意上对消费者洞察和品牌传播有着祖师般的地位。

但在互联网发展迅速的大环境下,转型缓慢,对数据的滞后的掌控能力,让很多4A巨头在全球都受到了极大的冲击。像阿里和腾讯,谷歌亚马逊这样的巨头一手把持着用户和数据,另一只手掌控了很多自有媒体的科技巨头,也给4A公司造成了极大的威胁。

数据和渠道乃是科技巨头们的强项,而品牌创意和传播则可以说是他们的“传统弱项”。品牌传播和内容创意做到极致的耐克和阿迪达斯等品牌,也靠着极为精良的内容,吸引了大批消费者的青睐。

因此此次双巨头联合收购WPP的举动,也是有着旨在加强创意内容营销,完美打通内容与数据的战略部署。

人才需求:

以数字数据为导向的新型复合型人才

互联网巨头打通数据和内容营销的举措,带来的不仅仅是行业本身的巨变,对于人才市场的需求也会相应改变。

传统的4A广告人对于数据和数字媒体概念薄弱,而传统互联网人对于内容的理解又不够深刻,在战略新布局下,能够对内容和数据有着深刻而独特见解的人才,将成为行业新宠。

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