职图原创 | 面对Michael Kors面试官的“扑克脸”,我如何成功拿下Fashion Marketing的Offer?

当你在Onsite面试时,招聘官全程黑脸提问,你会是一直怎样的感受? 你一定觉得这个面试肯定挂了,是不是?

小Ting学妹原本也是这么认为的。

 

“我一直都忘不了,在Michael Kors的Onsite 面试时,两位面试官全程的“扑克脸”,无论我回答什么,也都没有任何表情。面完之后,我觉得这次肯定被刷。直到我接到HR的录取通知电话时,都不敢相信,我竟然拿下了这个期待已久的Internship Offer!”

 

这是学姐在采访小Ting学妹时,她告诉我自己在美国求职过程中最难忘的事情。透过电话,能感受到学妹的不敢置信。同时,我也能感受到她的喜悦,因为作为一个半路出家的转行Fashion Girl,她能够一举拿下Amazon Fashion和Michael Kors的实习Offer,实属不易。

 

生物专业优等生,“任性”转入时尚圈

 

听到小学妹,现在对于时尚品牌解读地头头是道,你很难想象她之前的专业是和小白鼠、细菌胚胎打交道的。没错,在进入Fashion Marketing行业之前,她在加州一所名校就读生物专业,3年就完成了本应该4年修完的学业,并且拥有超高的GPA。照这个路线发展下去,她本应该申请医学院继续深造,最后成为一名医生。但是,在修完了课程之后,她做了一个“任性”的决定,放弃医学方向,她要转行进入时尚圈。

 

周围的人几乎都是黑人问号脸,好在妈妈非常支持小Ting学妹的决定,尤其是听了她对自己的定位和分析。原来美国很多医学院,是不招收International学生的,招收国际生的医学院,录取的比例也很少。对于自己未来的职业发展,小Ting学妹思考了很久,最终决定转换就业方向,朝着自己第二个热爱的领域发展--时尚营销,她从加州搬到了纽约,进入著名艺术学校Parsons学习Fashion Marketing专业。

 

毛遂自荐,进入Amazon中国实习

 

学校的课程还是脱离真实的商业环境,小ting学妹意识到没有实习经验很难在毕业后找到心仪的营销相关工作。于是在暑期回国休假的时候,她主动向Amazon Fashion毛遂自荐,想要进去做暑期实习生。拿到面试机会的小学妹激动坏了,用心将自己的的project整理成作品集,带到了面试官的面前。

 

 

当时的Amazon中国的Fashion Department主要以体育品牌为主,了解到未来想要吸引更多女性消费者,机智的Ting学妹向面试官分析了许多关于Fashion Branding的独到见解,同时建议了引入哪些品牌可以打开关注度。对面试的充分准备,以及对于时尚的敏感度,让Amazon的面试官对她刮目相看,当场就发了Intern Offer给她。

在Amazon实习的日子里,她尝试了许多新的东西。首先,她帮助Marketing部门做了市场调研:小红书,考拉,天猫,京东,国外电商网站,都被她调研了一遍。其次,她还负责了当时Amazon微信小程序中,一个全新的板块“品牌馆”的调研、设计和选品,以及前期后期的数据分析,市场认知度,价格,品牌潜在力的报告。

 

掌握最新趋势 = 抓住热门就业方向

 

经过在Amazon三个月的暑期实习,她对Fashion行业有了更深的理解。但是在调研的过程中,她发现时尚品牌的营销越来越数字化,通过Paid search、Paid Social、知名博主等全渠道推广,甚至将人工智能融入到营销中。善于思考的小Ting学妹发现,未来的时尚营销的就业趋势,需要全面地掌握Digital Marketing的不同套路,以及对于营销数据的分析技能。

回到纽约后,小Ting学妹立马参加了职图的Fashion Marketing集训营课程。在课程中,从学习如何实现搜索引擎优化(SEO)搜索引擎营销(SEM)之间的配合营销,到通过社交媒体,程序化购买等渠道为网站导流,甚至学习了如何在一周内简历其自己的电商网站等课程,每一节课程都让她对于Fashion及 E-commerce行业的营销理念有质的飞跃。

 

即使面对“黑面”考官,仍然自信表现

 

通过职图集训营课程的学习,让她有了发现宝藏的感觉,原来自己还有那么多东西可以学习。就像职图导师说的,任何理论知识都需要在实践中去加深理解。小Ting学妹又积极地寻找下一份实习。这一次她挑战的是Michael Kors品牌的Summer Internship Program。

Ting学妹觉得自己很幸运,第一轮是HR Screening,第二轮就到了Onsite。在Michael Kors的最终Onsite面试时,是同时和两位未来要直接report学妹的Manager面试。

 

除了专业知识,面试官问了很多Fashion行业常见的Behavioral Questions,例如:

1. 你为什么对Retail Industry 感兴趣?

2.  你Multitask的能力如何,因为要Report给不同的Manager

3.  对于品牌Promotion的看法,想做大的Branding Promotion,还是小型的Instore Promotion?

 

在面试的过程中,她有些慌张,因为两个面试官全程都毫无表情,语气甚至有些严肃。但是很快她就调整过来,因为想到集训营一对一时,导师有说过,面试中最好的状态,是自信地应对。于是她按照在集训营课程中学习到的营销的系统思路,加上自己对于品牌和营销的理解,自信地表达出来。面试结束之后,她还给面试官写了followup的Thank You Email,并附上了自己之前的Project,希望能够加深面试官对她的印象。

 

 

不抱任何希望的小学妹,在面试后的一周接到了HR的电话,恭喜她成为Michael Kors的一员;同时,也收到了当时面试的Hiring Manager的邮件回复,面试官表示对她当天的表现印象非常深刻。

和那些学习Fashion相关专业的同学相比,小Ting学妹从生物专业半路出家,虽然存在一定的Gap,却能够将实习的起点锁定在Amazon Fashion和Michael Kors这样的品牌,也是因为她对自己的高要求和不谢的努力,通过参加职图课程的学习,建立了行业知识体系,紧跟着时尚营销的行业趋势。

 

对于对Fashion Marketing行业感兴趣,却不知从何下手的同学,这类营销工作应该怎么找,她也有一些建议分享:

1.  Fashion行业有很多职能,一定要找准方向:Buying ,Marketing, Analytics ,Social Media等等,一定要过滤一些不相关的职能,了解你自己适合的方向,找到和你未来职业发展的方向相关的实习和工作。千万不要被大品牌的光环所蒙蔽,去做一些完全无法为你积累的职能,那是浪费时间。

2.  MK的 Internship Program做的很好,每年都会招一批,同期会有十几个人Intern。Program会有系统的培训,会邀请原来的Intern来分享,也可以争取自己想要尝试和学习的工作,还有拿到Return Offer的机会,鼓励大家勇敢申请!加油!

 

面试屡挂?心态爆炸?稳住!

 

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